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La economía de España está en recesión, por ello las empresas buscan diversificarse. Una manera de hacerlo es abordar el mercado internacional. Aunque se trata de una acción compleja, los ingresos adicionales que deja son rentables. En este sentido, el Branded Content se ha convertido en el aliado comunicacional de los negocios.
El éxito en un nuevo mercado pasa por hacer que conozcan la empresa. No es ir directo a mostrar lo que se vende o hablar de ello, sino que sepa quienes son los vendedores. El Branded Content es un método de marketing que busca idear contenido vinculado a la marca para que el consumidor se conecte con ella.
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Entre las características principales de esta técnica está que no se centra en el producto o servicio. Busca generar impacto en las audiencias para que se hable sobre la marca. Proporciona valor añadido al usuario (a menudo con entretenimiento), usa las emociones, emplea el storytelling, utiliza diversos canales y formatos para transmitir el mensaje.
Según un estudio realizado por Getfluence, un 50% de los anunciantes de España se encuentran realizando campañas de Branded Content con canales extranjeros. “El 30% de los anunciantes están invirtiendo en medios franceses, mientras que un 10% lo hace en grupos editoriales italianos. Un 7% ha elegido publicaciones británicas, mientras que un 4% prefirió invertir en medios estadounidenses”, detalló el Director Comercial de Getfluence, Juan Luis Fuentes.
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Fuentes señala que Francia es el país en que más se está invirtiendo por su cercanía. Similar situación ocurre con Italia, pues ambas naciones representan una menor barrera en la cultura y el idioma para los españoles. “Es fundamental para las marcas apoyarse en plataformas que puedan ofrecer una oferta internacional de medios premium para realizar acciones de Branded Content”, añadió el directivo.
Lo cierto, es que la técnica se ha convertido en la favorita de las empresas para llegar al mercado extranjero. Asesorarse con expertos en marketing será fundamental para consolidar la estrategia. Por ejemplo, empresas de marketing como Andreoli Estudio especialistas en el Diseño de tiendas online en Valencia y el mundo digital pueden brindar gran ayuda.
