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Una de las redes sociales que más ha florecido en los últimos años es TikTok. Su popularidad es indiscutible, por ello las empresas y marcas cada vez más incluyen a la aplicación entre los canales de difusión para sus campañas publicitarias. Pero, como toda plataforma, esta tiene sus particularidades y conocerlas es fundamental para alcanzar el éxito.
Según datos de WARC Media se espera que en 2023 TikTok reciba unos 17.630 millones de euros por publicidad. Es decir, que su dinámica y evolución constante han hecho atractiva a la red para las estrategias de marketing online. Conectar con los consumidores puede ser más sencillo y productivo, si se logra dar con las claves para anunciarse con éxito.
En una entrevista publicada en un portal especializado a la Head of Agency Partnerships Iberia de TikTok, Ana Gómez, la ejecutiva brinda consejos para hacer un buen uso de la red social, para que anunciarse en ella sea lo más eficaz posible. Lo principal, asegura Gómez, es ser creativos con las campañas. Se trata de una red que expresa una creatividad constante, se presentan experiencias diversas, se crean nuevas comunidades y se genera contenido novedoso. “Esa combinación es lo que nos ayudará a crear una conexión única entre el lenguaje del vídeo y la comunidad”, señala.
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Para crear campañas que conecten con la audiencia de TikTok la experta recomienda tomar en cuenta valores de la plataforma para lograr el éxito. Entre ellos ser entretenidos, auténticos y pensados para la comunidad. Estos factores son los que hacen “que todas esas culturas y todos esos momentos culturales florezcan en la plataforma. De manera que lo que TikTok trae es felicidad, alegría y sobre todo muchísimo optimismo a través de todo ese contenido”, asegura Gómez.
Fijarse en lo que ofrecen los creadores de contenido más populares de la red social china es fundamental. Estos usuarios son los verdaderos expertos de TikTok y lo convierten en un estilo de vida, dice la ejecutiva. “TikTok es una ventana abierta, ya que, lo que ofrece es una ventana al mundo que permite a todos esos usuarios de la comunidad descubrir e interactuar con el contenido que es más relevante y más afín a sus gustos e intereses”.
