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Semana Santa. En comparación con el 2022, para este año las Pymes destinaron un 22% más del capital en publicidad. Así lo aseguró el Grupo Corporalia, quien señaló en un informe que para Semana Santa las empresas de restauración, turismo y servicios invirtieron una media de 15.000 euros en abril. Un presupuesto importante para las campañas de la temporada.
Tras la pandemia, las pequeñas y medianas empresas españolas han elevado su inversión publicitaria paulatinamente. Según la consultora, las Pymes “de menos de 10 trabajadores invertirán un mínimo de 15.000€ para las próximas 3 semanas de abril. Las Pymes de más de 10 trabajadores invertirán por de media más de 50.000€ en publicidad”. Igualmente, se espera un retorno considerable en clientes para Semana Santa.
El informe de Corporalia indica que la mayor parte de la inversión será en autobuses y cartelera exterior. Estos se enfocarán en los lugares céntricos y de más interés turístico de la ciudades. Especialmente se destinarán a las playas y sitios emblemáticos a los que acude el turista extranjero.
La publicidad digital es la más elevada, pero hay una migración. “La publicidad online sigue siendo la que más anunciantes reúne por la facilidad de promocionarse. Sin embargo, la ausencia de asesores que ayuden a planificar ese tipo de promociones hace que las malas experiencias redirijan a estos pequeños y medianos negocios a soportes tradicionales como es la publicidad exterior”, aseguró Alvaro Canelo, CEO de Corporalia.
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Canelo señala que han notado que las Pymes comenzaron a invertir en nuevos circuitos publicitarios. Para crecer las empresas prefieren apostar por los espacios específicos donde se concentra su potencial clientela. Allí colocan sus soportes de visibilidad.
El empleo de soportes nicho ha tenido un crecimiento vertiginoso. “En el último año, el volumen de empresas que se han interesado por emplazamientos nicho para hacer publicidad de su negocio ha crecido un 120%. Se trata de lograr mayor rentabilidad en lugares no tan masivos pero en los que sí existe un perfil concreto de público ajustado a esas empresas”, explicó Canelo.
Por su parte, los anuncios online mantienen su crecimiento. Pero, estos mismos han derivado al anunciante al soporte clásico por el retorno de inversión. “8 de cada 10 anunciantes que utilizan la cartelería exterior para llegar a su público han invertido también en publicidad online. Sin embargo para el 75% de los anunciantes consultados, el rango de éxito es un 25% mayor en la publicidad tradicional”, aseguró el CEO del grupo publicitario.
