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Quien fuese el astro del FC Barcelona, Lionel Messi, fue fichado recientemente por el Inter Miami. Más allá de las implicaciones deportivas, el deportista ha demostrado ser una poderosa marca comercial, por lo que se espera que su llegada al fútbol estadounidense represente un caudal de ingresos y promoción para el equipo y la disciplina.
En 2021, Brand Finance publicó un informe en el que señalo que la salida de Messi del Barcelona pudo haber provocado una caída de 11% en el valor del club como marca. Esto representó una baja de 137 millones de euros en relación a su valoración de 1.266 millones de euros en 2021. Aunque el descenso no fue el esperado, la recuperación fue lenta. Es decir, que el poder de una superestrella no debe subestimarse.
En este sentido, el Mananging Director de Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, Pilar Alonso Ulloa, está claro. “El futbol impulsa el valor de las marcas locales que rápidamente ganan voz en el espectro mundial con el fichaje de grandes estrellas que simbolizan una forma de hacer y sentir el fútbol. Estaremos atentos al impacto de Messi en el valor y fortaleza de la marca Inter de Miami”, expresó Ulloa en una entrevista con medios de comunicación.
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El estatus de ícono que posee Messi eleva las expectativas del fútbol en tierras americanas. Especialistas en mercadeo y finanzas señalan que la entrada del jugador al Inter Miami elevará considerablemente su ingreso comercial. El merchandising y el patrocinio serán el fuerte, así como también un incremento en la afluencia de aficionados en el campo. Adicionalmente, su popularidad sumará mayores ingresos por los partidos y retransmisiones.
“Teniendo en cuenta la edad actual de Messi, su longevidad se convierte en un factor crucial a la hora de evaluar el impacto global en el valor de la marca. Sin embargo, la perspectiva de que se retire en el Inter de Miami manteniendo una relación positiva también podría abrir las puertas a asociaciones de marca mutuamente beneficiosas, que se extiendan más allá de sus días como jugador y beneficien tanto a Messi como al club”, asegura un análisis publicado por el portal web puromarketing.com.
