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Cautivar a las audiencias es una tarea que cada día se vuelve más difícil en los medios digitales. Las plataformas de streaming no escapan a esta realidad, pues abunda el contenido y la competencia es intensa. Netflix, Disney+, HBO Max y Amazon Prime Video, entre otros, no solo compiten por ofrecer un mejor servicio y producciones de calidad, sino también por destacarse publicitariamente.
Ante la saturación del mercado del entretenimiento invertir en publicidad ha ganado relevancia. Incluso Netflix, que en su momento fue líder, ha tenido el reto de recuperar su imagen y posición. Según la firma Kantar, solo en España, la plataforma perdió casi un millón de usuarios en los primeros tres meses de 2023, tras implementar el cobro por cuentas compartidas.
La inversión publicitaria de las mencionadas empresas de streaming es importante. Desde enero Hasta junio en España y Latinoamérica las plataformas gastaron unos $128.188.179 dólares en publicidad digital. Así lo señala datos de la firma Ad Intelligence de Admetricks, que apuntó que la lista la encabeza México con el 49% y Brasil con el 35%. Le siguen España, Chile, Colombia, Argentina y Perú.
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En porcentajes, las marcas que más han invertido en publicidad son: HBO Max con un 46,73%, Amazon Prime Video con un 17,44%, Paramount+ con un 12,53%, Disney+ con un 10,32% y Star+ con un 9,39%. Las campañas de estas empresas están presentes en varios portales web. En primer lugar se halla Facebook con el 65,62% de participación. De segundo está YouTube con el 18,80% y de tercero figura record.com.mx con un 2,54%. La lista la cierran milenio.com con un 2,51% y elespañol.com con un 2,20%.
Los formatos que más utilizan las marcas de streaming para sus campañas son la imagen y el video. Los videos son los de mayor preferencia con el 50% y los de imagen se encuentran muy cerca con el 49%. El texto apenas llega al 1% para la industria. Por otra parte, la plataforma que más invirtió en una campaña fue HBO Max con un monto de unos $17.8 millones de dólares. El segundo puesto es de Paramount+ con una inversión cercana a los $14.6 millones de dólares.
