Hay una frase que dice que “la calidad debe prevalecer sobre la cantidad”. En el marketing de contenido el mencionado dicho cobra especial importancia. Para conseguir el éxito es fundamental establecer una estrategia clara y concisa. Entender el motivo de lo que se realiza y a donde se quiere llegar con esas acciones. ¡Menos es más!
Con una estrategia de contenido es posible enfocarse en las necesidades que tienen los clientes de la marca y organizar la transmisión del contenido de acuerdo a ellas. Una estrategia de contenido sólida tiene el objetivo de responder a la necesidad de cada cliente. Para poder satisfacerlo previamente debe ser analizado y segmentado. Esto se traduce en la creación de diferentes piezas que en conjunto transmitan el mensaje deseado.
Lo significativo al crear contenido es recordar que siempre el centro principal de cada pieza generada debe estar basado en dar la respuesta a los requerimientos del cliente. Esto debe estar implícito pues, hay que destacarse notablemente y tiene que ser útil para que sea atractivo a los potenciales compradores. Siempre hay que recordar que las personas son bombardeadas con un infinito número de contenidos en la red. En esa maraña destacar es vital.
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Un gran apoyo para la generación de contenidos es la Inteligencia Artificial (IA). Las tecnologías de IA nos facilita el estudio de las necesidades de los clientes, así como también en la redacción y personalización de los contenidos. Sin embargo, debemos destacar que la mejor forma de lograr una conexión y fidelización exitosa es a través de la empatía. Las historias, los valores y los propósitos que transmita la marca a través de los canales en su red les personaliza.
También, vale destacar que para el desarrollo de una estrategia efectiva a veces no es imprescindible invertir grandes cantidades de dinero. Si se utilizan los canales adecuados para el nicho de la marca y se elaboran planes a largo plazo se pueden conseguir los objetivos. Ser claros y sólidos en lo que se transmite dará a la empresa un mayor alcance y visibilidad dentro de una red inundada de contenidos. Diferenciarse al responder a los clientes se transformará en mayores ventajas competitivas, mayores ventas y por ende mayores ganancias.
