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Publicidad digital. El reporte de febrero de Arce Media mostró cuáles fueron las marcas con mayor presencia de publicidad digital en España. En esta oportunidad el primer puesto no se lo llevó una marca comercial en sí, sino un ente gubernamental: el Ayuntamiento de Madrid. Su inversión publicitaria digital fue de 3,97%. Esto se debió a su campaña #ColocaUnaRedFlag para concienciar a los jóvenes, lanzada el pasado 14 de febrero.
En el segundo puesto se ubicó El Corte Inglés. El grupo empresarial de grandes almacenes dedicó un 2,65% a publicidad en línea. El tercer líder de febrero fue Nissan con un 2,30% invertido. Les siguieron en la lista DR. Smile con un 2,26%, Banco Santander con 2%, Fundación AXA con un 1,83%, Alcampo con 1,56%, Renfe con una cifra de 1,34% y Fundación Mutua Madrileña con 1,29%. Para cerrar el ranking del conteo, el puesto 10 de los mejores líderes inversionistas en campañas digitales fue de O2 con un 1,26%.
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Los canales empleados en febrero para promocionarse digitalmente no han tenido muchas variables en comparación con otras fechas. Google sigue a la cabeza con su plataforma YouTube. El canal recibió un 19,05% del total invertido por las marcas españolas en febrero. En enero lo invertido fue casi exacto. El segundo medio más empleado para invertir fue el portal web deportivo Marca, que acumuló un 5,20% del total. El tercer puesto fue para website de El País, que recibió de las compañías españolas un 4,87%.
En los peldaños inferiores siguieron “El Mundo (4,12%), Antena 3 (3,67%), AS (3,09%), La Vanguardia (2,94%), Telecinco (2,84%) y Atresplayer (2,68%). En estas acciones, las compañías han elegido, sobre todo, compra directa de publicidad (66,01%), mientras que la programática alcanza el 33,99%”, señaló el portal especializado ipmark.com.
