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Los cambios que experimenta el mercado de la publicidad mundial han sido significativos. En los últimos años se ha dado un vuelco en la manera de llegar a los consumidores. Y, al parecer, las transformaciones se seguirán dando. Es por ello que el pasado 22 de febrero Business Insider España realizó una nueva edición del Smart Business Meeting.
La actividad contó con la moderación de Yovanna Blanco, Chief Editorial Officer de Axel Springer España, y Manuel del Campo, director general de Axel Springer España. Los expositores fueron Cristina Rey (UM Spain), Ester García Cosín (Havas Media Group), Roberto Santos (PMX Iberia y Performics), Jaime López-Francos (dentsu Media España), Sebastián Muriel (GroupM) y Joan Jordi Vallverdú (OMG España).
El presente y el futuro publicitario español centraron el debate. La segmentación como la base de las estrategias es sin duda en enfoque actual. Los perfiles del consumidor o el buyer persona y como llegar a ellos para satisfacer sus gustos también es fundamental. A ello se suman los distintos canales para transmitir los mensajes o anuncios.
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A pesar de las innovaciones, el sector también experimenta un regreso a los orígenes. Un ejemplo de ello es el mensaje irónico que acompaña a la nueva oferta de Atresmedia Televisión: “¡Bienvenidos a la tele!”. Este acompaña a sus plataformas de streaming que ofrecen suscripciones más económicas y espacios publicitarios.
En concreto la programación de los temas del Smart Business Meeting fue la siguiente:
1.- Publicidad y crecimiento económico
2.- Inversión por sectores y regulación administrativa
3.- Organización interna e industria
4.- Medios y consumidores
5.- Conclusiones y perspectivas
