Estoy harto de navegar por internet.
Entras en la web de un estudio, de un director de cine o de un artista y todos usan la p**a misma plantilla de cajas estáticas perfectamente ordenadas y predecibles.
Son portafolios clínicos, aburridos y sin un átomo de pulso vital.
Diseñamos páginas web para personas de carne y hueso, pero parece que las programamos para que solo las entiendan los robots de indexación de Google.
Cuando una galería deja de ser una galería
Por eso, cuando vi la web del director de cine Jason Bergh, ganador de un Emmy y realizador de documentales para Netflix y Amazon, diseñada por el estudio BL/S, casi lloro de la emoción.
Su carta de presentación digital empieza con una declaración de intenciones demoledora:
“Static galleries are soul-crushing”.
Las galerías estáticas te destrozan el alma.
Y j**er, qué gran verdad.
El caos también puede tener estructura
La web de Bergh es puro caos cinematográfico.
Olvídate de los layouts corporativos rígidos y de los botones convencionales. Aquí la experiencia se construye como un entorno interactivo que:
- Respira.
- Se mueve a ritmos inesperados.
- Rompe la navegación predecible.
- Utiliza transiciones fluidas.
- Convierte la propia interacción en parte de la narrativa.
La sensación se acerca más al montaje de una película en tiempo real que a navegar por un portfolio tradicional.
No hay cajas seguras. Hay narrativa interactiva.
Diseñar una experiencia, no ordenar miniaturas
El error de muchas webs creativas es tratar los proyectos como simples archivos que hay que clasificar.
Una cuadrícula perfecta, una imagen, un título, un hover y siguiente.
Funciona, sí. Pero también puede hacer que el trabajo más potente del mundo parezca completamente intercambiable.
Cuando el propio medio es visual, la forma de navegar debería formar parte de la historia que estás contando.
UX no significa eliminar cualquier sorpresa
Durante años hemos confundido buena experiencia de usuario con eliminar cualquier tipo de fricción, sorpresa o esfuerzo.
Pero una experiencia memorable no siempre tiene que ser invisible.
Especialmente en sectores creativos, el diseño puede permitirse generar:
- Curiosidad.
- Tensión.
- Ritmo.
- Sorpresa.
- Una reacción emocional.
Eso no significa sacrificar la usabilidad. Significa entender que la usabilidad es el punto de partida, no necesariamente el punto final.
Tu web también forma parte de tu marca
El diseño web estratégico no puede limitarse a colocar botones cómodos para que el usuario haga clic sin pensar.
En determinados proyectos tiene que ser capaz de asombrar, generar una reacción visceral y conseguir que alguien se detenga unos segundos más.
Porque si tu sitio web parece un documento de Excel glorificado con fotos bonitas, probablemente estás desaprovechando una parte enorme de tu identidad.
Rompe la plantilla cuando la marca lo necesite
No todas las webs necesitan caos. Pero tampoco todas deberían parecer construidas con la misma plantilla.
Si tu marca vive de la creatividad, quizá tu web también debería demostrarla.
Desafía las plantillas de mi**da y atrévete a meter un poco de caos en la pantalla.
