A nivel de comunicación visual, la ciencia y la tecnología de vanguardia suelen tener un problema de marca terrible.
Entras en el folleto técnico de un laboratorio, un paper científico o un documento de divulgación y te encuentras con bloques de texto indigeribles, diagramas de flujo grises y layouts tan fríos y deprimentes que te quitan las ganas de vivir.
Se prioriza tanto la instrucción que se destruye por completo el p**o asombro por el descubrimiento.
La ciencia también debería provocar curiosidad
Esa es precisamente la bofetada conceptual que plantea el proyecto de pamphlets experimentales diseñado por la creadora india Anisha Mishra en el Maryland Institute College of Art.
Su punto de partida es inapelable:
“La comunicación científica suele priorizar la instrucción aburrida por encima del asombro”.
Y ese problema no es menor.
Porque cuando una información compleja se presenta de forma árida, el usuario no solo entiende menos: también deja de tener ganas de entender.
Convertir experimentos en artefactos visuales
Para demostrar que la divulgación científica no tiene por qué parecer un manual técnico, Mishra diseñó una serie de folletos plegables e interactivos donde los experimentos científicos se convierten en auténticos objetos visuales.
La información sigue estando ahí, pero cambia radicalmente la forma de presentarla.
La estructura también puede generar asombro
El sistema combina:
- Maquetaciones geométricas precisas.
- Tipografía audaz.
- Diagramas tratados como elementos visuales protagonistas.
- Información técnica dividida en pequeñas dosis.
- Interacción física mediante pliegues y recorridos.
- Una estética editorial cercana al arte contemporáneo.
La física y la química dejan de parecer información que tienes que estudiar.
Empiezan a parecer objetos que quieres explorar.
Explicar no significa aburrir
Uno de los errores más habituales en sectores científicos, médicos y tecnológicos es confundir rigor con sequedad.
Como si para demostrar seriedad fuera necesario eliminar cualquier rastro de emoción, belleza o personalidad.
Pero una comunicación técnica puede ser:
- Precisa.
- Clara.
- Rigurosa.
- Visualmente poderosa.
- Capaz de despertar curiosidad.
Una cosa no invalida la otra.
Humanizar la complejidad también es diseñar
Si trabajas con clientes de sectores técnicos, médicos o científicos, deja de aburrir a sus audiencias con PDFs áridos que parecen manuales de electrodomésticos de los años ochenta.
El objetivo no debería ser únicamente conseguir que alguien entienda una información.
También debería ser conseguir que quiera seguir leyendo.
Los datos también pueden tener belleza
El diseño editorial puede transformar información compleja en algo más accesible, memorable y humano.
No eliminando la complejidad, sino encontrando una forma mejor de revelarla.
No hay información pesada. Hay diseñadores que todavía no han encontrado la belleza que esconden los datos.
