Cada vez que entro en una oficina, un hotel o una estaci\u00f3n de transporte p\u00fablico y veo sistemas de se\u00f1alizaci\u00f3n resueltos con tipograf\u00eda Arial en gris y cartelitos de pl\u00e1stico de mi**da pegados en las puertas con cinta de doble cara, noto que se me muere una neurona creativa.<\/p>\n
Nos gastamos millones en dise\u00f1ar la identidad digital de una marca, pero cuando el cliente interact\u00faa con ella en el mundo f\u00edsico, lo abandonamos en un entorno est\u00e9ril, gen\u00e9rico y desorientador.<\/p>\n
El espacio tambi\u00e9n comunica. Y muchas marcas lo olvidan por completo.<\/strong><\/p>\n Por eso me parece una jodida maravilla el sistema de se\u00f1alizaci\u00f3n urbana desarrollado por el estudio londinense Fieldwork Facility<\/strong> para el recorrido peatonal de 10 kil\u00f3metros Bath River Line<\/em>, en Reino Unido.<\/p>\n En lugar de colocar postes met\u00e1licos gen\u00e9ricos que rompieran la identidad del paisaje, el estudio parti\u00f3 de una investigaci\u00f3n mucho m\u00e1s profunda.<\/p>\n Analizaron:<\/p>\n El resultado no es simplemente un sistema de se\u00f1ales.<\/p>\n Es una capa narrativa integrada en el territorio.<\/strong><\/p>\n Las se\u00f1ales se fabricaron utilizando acero ennegrecido y bronce patinado.<\/p>\n Dos materiales con suficiente presencia f\u00edsica para resultar reconocibles, pero capaces de convivir con la arquitectura hist\u00f3rica de Bath y con el paisaje natural de la ribera.<\/p>\n La elecci\u00f3n del material no es simplemente decorativa.<\/p>\n Ayuda a construir una relaci\u00f3n entre:<\/p>\n En lugar de parecer objetos a\u00f1adidos despu\u00e9s de terminar el proyecto, las se\u00f1ales parecen pertenecer al lugar<\/strong>.<\/p>\n El sistema utiliza la tipograf\u00eda Grosa<\/em>, de Feliciano Type, elegida por sus formas redondeadas y su marcado car\u00e1cter industrial.<\/p>\n La tipograf\u00eda no se limita a resolver la legibilidad de las indicaciones.<\/p>\n Tambi\u00e9n aporta car\u00e1cter y refuerza la relaci\u00f3n entre el sistema gr\u00e1fico y la memoria industrial del recorrido.<\/p>\n Hasta la elecci\u00f3n de una fuente puede ayudar a narrar un espacio.<\/strong><\/p>\n Uno de los detalles m\u00e1s interesantes del proyecto son las marcas f\u00edsicas incorporadas a las se\u00f1ales para mostrar los niveles hist\u00f3ricos de inundaci\u00f3n del r\u00edo.<\/p>\n De repente, el objeto que te indica por d\u00f3nde continuar tambi\u00e9n te cuenta algo sobre el lugar que est\u00e1s recorriendo.<\/p>\n No solo responde a:<\/p>\n Tambi\u00e9n responde a:<\/p>\n El dise\u00f1o ambiental es una de las extensiones m\u00e1s potentes de la personalidad de una marca, una instituci\u00f3n o un territorio.<\/p>\n Una se\u00f1al, una puerta, una pared, una textura o un recorrido pueden comunicar tanto como una web o una campa\u00f1a.<\/p>\n Por eso el wayfinding no deber\u00eda tratarse como la \u00faltima fase aburrida del proyecto.<\/p>\n Un buen sistema de orientaci\u00f3n deber\u00eda:<\/p>\n No te limites a poner p**os carteles de salida.<\/strong><\/p>\n Utiliza materiales, textura, tipograf\u00eda y espacio para construir una experiencia coherente con el lugar.<\/p>\n Porque orientar a alguien tambi\u00e9n puede ser una forma de contarle una historia.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El wayfinding no solo orienta: puede contar la historia de un lugar a trav\u00e9s de materiales, tipograf\u00eda y contexto.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20574,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652,77],"tags":[],"class_list":["post-20491","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-branding","category-sin-categorizar"],"yoast_head":"\nWayfinding no es solo decir \u201cpor aqu\u00ed\u201d<\/h2>\n
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Los materiales tambi\u00e9n cuentan historias<\/h2>\n
Dise\u00f1ar para pertenecer al lugar<\/h3>\n
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La tipograf\u00eda tambi\u00e9n forma parte del entorno<\/h2>\n
Cuando una se\u00f1al tambi\u00e9n funciona como memoria<\/h2>\n
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El dise\u00f1o ambiental es branding f\u00edsico<\/h2>\n
Gu\u00eda, pero tambi\u00e9n genera identidad<\/h3>\n
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