Vivimos atrapados en la dictadura de la perfecci\u00f3n digital de Adobe Illustrator.<\/p>\n
Dise\u00f1amos logotipos con curvas B\u00e9zier milim\u00e9tricas, trazamos layouts con simetr\u00edas matem\u00e1ticas impolutas y renderizamos packaging con acabados 3D tan perfectos que resultan g\u00e9lidos, artificiales y sin una pizca de alma humana.<\/p>\n
En este contexto de asepsia digital cl\u00f3nica, la imperfecci\u00f3n anal\u00f3gica hecha a mano se ha convertido en uno de los grandes lujos diferenciales del branding contempor\u00e1neo<\/strong>.<\/p>\n Un ejemplo maravilloso de esta rebeli\u00f3n anal\u00f3gica es el redise\u00f1o conceptual de la marca de aceite de oliva espa\u00f1ola Olibaeza<\/strong>, de Baeza, Ja\u00e9n, desarrollado en la Universidad de BYU en Estados Unidos por la dise\u00f1adora Eunice Kim.<\/p>\n En lugar de caer en el clich\u00e9 habitual del aceite de oliva gourmet \u2014botella oscura, etiqueta m\u00ednima, serif elegante y poco m\u00e1s\u2014, Kim decidi\u00f3 reflejar la esencia artesanal de la cosecha manual de aceitunas mediante un lenguaje gr\u00e1fico mucho m\u00e1s honesto.<\/p>\n El sistema de packaging incorpora recursos visuales claramente alejados de la perfecci\u00f3n digital:<\/p>\n El objetivo no es simular un acabado imperfecto mediante un filtro digital.<\/p>\n Es permitir que el propio proceso f\u00edsico deje huella en la identidad.<\/strong><\/p>\n La etiqueta principal gira en torno a la ilustraci\u00f3n de un toro tradicional espa\u00f1ol tallado a mano mediante la t\u00e9cnica del linograbado.<\/p>\n Y precisamente ah\u00ed aparece buena parte de su fuerza.<\/p>\n Se perciben:<\/p>\n Esas anomal\u00edas no son errores que haya que corregir.<\/p>\n Son parte del car\u00e1cter del proyecto.<\/strong><\/p>\n Durante a\u00f1os hemos asociado precisi\u00f3n digital con calidad.<\/p>\n Y muchas veces es cierto.<\/p>\n Pero cuando absolutamente todas las marcas utilizan acabados impecables, composiciones perfectas y renders sin una sola imperfecci\u00f3n, esa perfecci\u00f3n deja de diferenciar.<\/p>\n Empieza a parecer gen\u00e9rica.<\/p>\n El dise\u00f1o que conecta emocionalmente no siempre es el m\u00e1s limpio.<\/p>\n A veces es el que permite ver:<\/p>\n La textura f\u00edsica puede transmitir algo que ning\u00fan vector perfectamente limpio consigue por s\u00ed solo: presencia humana<\/strong>.<\/p>\n Eso no significa que todo proyecto necesite manchas, grabados o tipograf\u00eda manual.<\/p>\n Significa que la perfecci\u00f3n no deber\u00eda convertirse autom\u00e1ticamente en el objetivo.<\/p>\n Si la historia de una marca habla de oficio, territorio, tradici\u00f3n o trabajo manual, quiz\u00e1 la identidad tambi\u00e9n deber\u00eda dejar espacio para esas imperfecciones.<\/p>\n Deja de obsesionarte con limpiar tanto tus vectores hasta que parezcan renders de un quir\u00f3fano est\u00e9ril.<\/p>\n Saca el lin\u00f3leo, manchate las manos de tinta y permite que el proceso f\u00edsico participe en el dise\u00f1o.<\/p>\n Porque a veces la mejor forma de devolverle alma a una marca es dejar de corregir todo aquello que demuestra que alguien la hizo con sus propias manos.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La imperfecci\u00f3n anal\u00f3gica devuelve textura, humanidad y car\u00e1cter a un branding cada vez m\u00e1s limpio, perfecto y gen\u00e9rico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20547,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652,264],"tags":[],"class_list":["post-20489","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-branding","category-ilustradores"],"yoast_head":"\nCuando lo imperfecto empieza a sentirse m\u00e1s aut\u00e9ntico<\/h2>\n
La textura tambi\u00e9n puede contar una historia<\/h2>\n
\n
El linograbado como parte del lenguaje de marca<\/h3>\n
\n
La perfecci\u00f3n tambi\u00e9n puede convertirse en ruido<\/h2>\n
Lo humano deja huella<\/h2>\n
\n
No limpies tanto el dise\u00f1o que termines borrando su alma<\/h3>\n
Menos quir\u00f3fano, m\u00e1s taller<\/h2>\n