Tengo que soltar esta bofetada de realidad porque me duele ver c\u00f3mo gestionamos los recursos creativos de nuestro sector.<\/p>\n
Si analizas las identidades visuales, webs y materiales de comunicaci\u00f3n de muchas ONGs, fundaciones ben\u00e9ficas y colectivos sociales, te das cuenta de que la calidad del dise\u00f1o suele estar por los suelos.<\/p>\n
Parece que si trabajas para una causa social noble tienes la obligaci\u00f3n est\u00e9tica de dise\u00f1ar con un Word corporativo horrible y fotos pixeladas.<\/p>\n
Y eso no es austeridad. Es una mala decisi\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/strong><\/p>\n La directora creativa neoyorquina Aki Carpenter<\/strong> lo denunciaba sin rodeos: resulta contradictorio que el sector no lucrativo, que realiza parte del trabajo m\u00e1s esencial e inspirador de nuestra sociedad, tenga a menudo un nivel est\u00e9tico muy inferior al de las grandes marcas comerciales.<\/p>\n El buen dise\u00f1o de marca no es un privilegio reservado a multinacionales tecnol\u00f3gicas, firmas de lujo o empresas con presupuestos obscenos.<\/p>\n Para una organizaci\u00f3n social, puede ser una herramienta de supervivencia.<\/strong><\/p>\n Una identidad visual s\u00f3lida no sirve solo para \u201cquedar bonita\u201d.<\/p>\n Puede ayudar a una ONG o fundaci\u00f3n a:<\/p>\n Cuando una organizaci\u00f3n depende de que otras personas crean en ella, la percepci\u00f3n tambi\u00e9n importa<\/strong>.<\/p>\n Una web confusa, una identidad inconsistente o materiales visuales improvisados pueden hacer que una organizaci\u00f3n parezca menos preparada de lo que realmente est\u00e1.<\/p>\n Y eso tiene consecuencias.<\/p>\n Porque un potencial donante no ve primero tus a\u00f1os de trabajo, tus resultados o el esfuerzo de tu equipo.<\/p>\n Primero ve tu marca.<\/strong><\/p>\n Ya hemos visto proyectos capaces de demostrarlo: rebrandings de fundaciones y organizaciones sociales tratados con la misma ambici\u00f3n estrat\u00e9gica y creativa que cualquier gran cuenta comercial.<\/p>\n Cuando ese talento se pone al servicio de una causa, el resultado no banaliza su misi\u00f3n.<\/p>\n La amplifica.<\/p>\n Los dise\u00f1adores tambi\u00e9n tenemos una responsabilidad sobre d\u00f3nde ponemos nuestro talento.<\/p>\n Si decides colaborar con una organizaci\u00f3n en la que realmente crees, no deber\u00eda convertirse autom\u00e1ticamente en el proyecto secundario que se resuelve r\u00e1pido entre dos entregas importantes.<\/p>\n Deber\u00eda recibir:<\/p>\n Trabajar con pocos recursos obliga a ser m\u00e1s inteligente, no m\u00e1s descuidado.<\/p>\n La creatividad precisamente deber\u00eda servir para conseguir m\u00e1s impacto con menos.<\/p>\n Una causa importante merece una identidad a la altura de lo que intenta conseguir.<\/strong><\/p>\n Dejemos de tratar el dise\u00f1o social como un encargo secundario de mi**da para que jueguen los becarios del estudio.<\/p>\n Si vas a trabajar para una causa en la que crees, hazlo con la misma ambici\u00f3n estrat\u00e9gica, gamberrismo y excelencia de producci\u00f3n que aplicar\u00edas a la marca de coches m\u00e1s cotizada del momento.<\/p>\n Porque si el trabajo que hacen importa, la forma en la que lo comunicamos tambi\u00e9n deber\u00eda importar.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El buen dise\u00f1o no es un lujo para una ONG: es una herramienta para generar confianza, visibilidad y financiaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20562,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1757,1471],"tags":[],"class_list":["post-20487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-marketing-online","category-redes-sociales"],"yoast_head":"\nEl buen dise\u00f1o no es un lujo<\/h2>\n
Dise\u00f1ar mejor tambi\u00e9n puede ayudar a recaudar m\u00e1s<\/h2>\n
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La confianza tambi\u00e9n se dise\u00f1a<\/h3>\n
El dise\u00f1o social tambi\u00e9n merece ambici\u00f3n<\/h2>\n
Deja de tratar las causas sociales como proyectos de segunda<\/h2>\n
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La causa no justifica un dise\u00f1o mediocre<\/h3>\n
Dise\u00f1ar bien tambi\u00e9n puede cambiar cosas<\/h2>\n