Si tuviera un euro por cada vez que un cliente de un sector industrial, financiero o B2B me ha dicho: \u201cEs que nuestro sector es muy serio, tenemos que usar azul corporativo, tipograf\u00eda sans-serif limpia y no hacer experimentos\u201d, probablemente ya estar\u00eda retirado en una playa del Caribe.<\/p>\n
Existe la creencia absurda de que si vendes algo complejo o de alta responsabilidad t\u00e9cnica, tu identidad visual tiene que ser tan emocionante como ver crecer la hierba.<\/p>\n
Pero ser serio no significa ser aburrido<\/strong>.<\/p>\n En muchos sectores t\u00e9cnicos, industriales o B2B, las marcas terminan utilizando exactamente los mismos c\u00f3digos visuales:<\/p>\n El resultado es parad\u00f3jico: cuanto m\u00e1s intentan transmitir profesionalidad, m\u00e1s dif\u00edcil resulta distinguir una empresa de otra.<\/p>\n Para desmontar este mito de cuajo, solo hay que ver lo que hizo la agencia estadounidense GrandArmy<\/em> para Standard Nuclear<\/strong>, una compa\u00f1\u00eda de tecnolog\u00eda avanzada que produce combustible nuclear de nueva generaci\u00f3n para reactores terrestres y misiones espaciales.<\/p>\n Estamos hablando de energ\u00eda nuclear: probablemente uno de los sectores donde la sobriedad t\u00e9cnica, la seguridad y la responsabilidad pesan m\u00e1s sobre cualquier decisi\u00f3n de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n Y precisamente por eso el proyecto resulta tan interesante.<\/p>\n En lugar de esconderse detr\u00e1s de los clich\u00e9s visuales de la industria, GrandArmy<\/em> construy\u00f3 la identidad a partir de la propia estructura f\u00edsica del combustible TRISO<\/strong>, formado por part\u00edculas con diferentes capas de protecci\u00f3n.<\/p>\n Ese principio t\u00e9cnico se transforma en un sistema visual con car\u00e1cter propio:<\/p>\n El resultado no intenta disfrazar la complejidad de la empresa. La convierte en identidad.<\/strong><\/p>\n Este es probablemente uno de los errores m\u00e1s extendidos en branding B2B: confundir profesionalidad con neutralidad.<\/p>\n Una empresa puede ser extremadamente t\u00e9cnica, rigurosa y responsable y, al mismo tiempo, tener una identidad visual audaz.<\/p>\n De hecho, cuando el sistema est\u00e1 bien construido, una identidad con personalidad puede transmitir todav\u00eda m\u00e1s confianza porque demuestra:<\/p>\n La lecci\u00f3n es bastante sencilla: la seriedad de un negocio no se demuestra siendo aburrido<\/strong>.<\/p>\n Se demuestra siendo preciso, valiente e impecablemente honesto.<\/p>\n Si operas en una industria compleja, tecnol\u00f3gica o B2B, romper con los c\u00f3digos est\u00e9ticos planos de tu competencia no te hace parecer menos profesional.<\/p>\n Puede hacer exactamente lo contrario: ayudarte a ocupar un territorio visual que nadie m\u00e1s se ha atrevido a reclamar.<\/p>\n Cuando todos los competidores parecen intercambiables, tener una identidad reconocible deja de ser una cuesti\u00f3n est\u00e9tica y se convierte en una ventaja competitiva.<\/p>\n Dejar de ser cobarde con tu imagen corporativa es el primer paso para que tu marca deje de parecer una m\u00e1s.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ser serio no significa ser aburrido. En sectores t\u00e9cnicos y B2B, una identidad valiente puede ser precisamente lo que te convierte en referente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652],"tags":[],"class_list":["post-20462","post","type-post","status-publish","format-standard","category-branding"],"yoast_head":"\nEl problema de parecerse a toda tu competencia<\/h2>\n
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Standard Nuclear: hacer que la tecnolog\u00eda compleja tenga identidad<\/h2>\n
Convertir el propio producto en lenguaje visual<\/h3>\n
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La profesionalidad no depende de parecer conservador<\/h2>\n
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No hay sectores aburridos, hay decisiones aburridas<\/h2>\n
Destacar tambi\u00e9n es una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica<\/h3>\n