Tengo que soltar esto porque si no reviento: dise\u00f1ar un logotipo pensando \u00fanicamente en c\u00f3mo va a quedar impreso en una tarjeta de visita o en una papeler\u00eda corporativa es, a d\u00eda de hoy, una soberana p\u00e9rdida de tiempo.<\/p>\n
Las marcas ya no viven en un papel inerte; viven en pantallas, interact\u00faan, respiran y, sobre todo, se mueven.<\/p>\n
Si tu identidad visual no se ha pensado desde el primer segundo para el movimiento, no tienes una marca moderna: tienes un f\u00f3sil digital<\/strong>.<\/p>\n Hace poco analizaba el redise\u00f1o de Can-Am<\/strong>, la m\u00edtica marca canadiense de veh\u00edculos de recreo. Lo que ha hecho la agencia Cossette<\/em> con ellos es una jodida obra de arte estrat\u00e9gica.<\/p>\n En lugar de limitarse a plantar un logo r\u00edgido y cruzar los dedos, recuperaron la esencia de las ic\u00f3nicas rayas de competici\u00f3n de su primera motocicleta de carreras.<\/p>\n Pero no las dejaron congeladas en el tiempo: las convirtieron en un sistema de franjas din\u00e1mico y flexible que act\u00faa como una ventana adaptable a cualquier formato.<\/p>\n Para rematar la jugada tipogr\u00e1fica, crearon una fuente a medida llamada CAN-AM Gothic Next<\/em>.<\/p>\n Y, ojo al detalle, dise\u00f1aron dos versiones cursivas \u2014Speed<\/em> y Half Speed<\/em>\u2014 basadas exactamente en el \u00e1ngulo de inclinaci\u00f3n del logotipo principal para inyectar velocidad a la voz de la marca.<\/p>\n Es decir: el movimiento no aparece solo cuando alguien anima el logo. Est\u00e1 integrado en la propia estructura visual de la identidad.<\/strong><\/p>\n El director creativo del proyecto lo resum\u00eda a la perfecci\u00f3n: el movimiento no fue un a\u00f1adido decorativo de \u00faltima hora, sino el n\u00facleo del sistema desde el d\u00eda uno.<\/p>\n Porque las marcas, al fin y al cabo, est\u00e1n vivas y nacieron para moverse.<\/p>\n La lecci\u00f3n para m\u00ed est\u00e1 clar\u00edsima.<\/p>\n Si cuando est\u00e1s definiendo la estrategia de branding de tu negocio dejas la animaci\u00f3n y el motion design<\/em> para la fase final \u2014\u201cya si eso que lo anime el dise\u00f1ador web\u201d\u2014, vas tarde y mal.<\/p>\n El movimiento define:<\/p>\n Si tu marca parece est\u00e1tica y sin alma en el entorno digital, el problema no es que a tu web le falte chispa.<\/p>\n El problema es que la concebiste muerta.<\/strong><\/p>\n Tengo que soltar esto porque si no reviento: dise\u00f1ar un logotipo pensando \u00fanicamente en c\u00f3mo va a quedar impreso en una tarjeta de visita o en una papeler\u00eda corporativa es, a d\u00eda de hoy, una soberana p\u00e9rdida de tiempo.<\/p>\n Las marcas ya no viven en un papel inerte; viven en pantallas, interact\u00faan, respiran y, sobre todo, se mueven.<\/p>\n Si tu identidad visual no se ha pensado desde el primer segundo para el movimiento, no tienes una marca moderna: tienes un f\u00f3sil digital<\/strong>.<\/p>\n Hace poco analizaba el redise\u00f1o de Can-Am<\/strong>, la m\u00edtica marca canadiense de veh\u00edculos de recreo. Lo que ha hecho la agencia Cossette<\/em> con ellos es una jodida obra de arte estrat\u00e9gica.<\/p>\n En lugar de limitarse a plantar un logo r\u00edgido y cruzar los dedos, recuperaron la esencia de las ic\u00f3nicas rayas de competici\u00f3n de su primera motocicleta de carreras.<\/p>\n Pero no las dejaron congeladas en el tiempo: las convirtieron en un sistema de franjas din\u00e1mico y flexible que act\u00faa como una ventana adaptable a cualquier formato.<\/p>\n Para rematar la jugada tipogr\u00e1fica, crearon una fuente a medida llamada CAN-AM Gothic Next<\/em>.<\/p>\n Y, ojo al detalle, dise\u00f1aron dos versiones cursivas \u2014Speed<\/em> y Half Speed<\/em>\u2014 basadas exactamente en el \u00e1ngulo de inclinaci\u00f3n del logotipo principal para inyectar velocidad a la voz de la marca.<\/p>\n Es decir: el movimiento no aparece solo cuando alguien anima el logo. Est\u00e1 integrado en la propia estructura visual de la identidad.<\/strong><\/p>\n El director creativo del proyecto lo resum\u00eda a la perfecci\u00f3n: el movimiento no fue un a\u00f1adido decorativo de \u00faltima hora, sino el n\u00facleo del sistema desde el d\u00eda uno.<\/p>\n Porque las marcas, al fin y al cabo, est\u00e1n vivas y nacieron para moverse.<\/p>\n La lecci\u00f3n para m\u00ed est\u00e1 clar\u00edsima.<\/p>\n Si cuando est\u00e1s definiendo la estrategia de branding de tu negocio dejas la animaci\u00f3n y el motion design<\/em> para la fase final \u2014\u201cya si eso que lo anime el dise\u00f1ador web\u201d\u2014, vas tarde y mal.<\/p>\n El movimiento define:<\/p>\n Si tu marca parece est\u00e1tica y sin alma en el entorno digital, el problema no es que a tu web le falte chispa.<\/p>\n El problema es que la concebiste muerta.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las marcas ya no viven en papel: viven en movimiento. Si tu identidad no nace preparada para el entorno digital, nace vieja.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20449,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652],"tags":[],"class_list":["post-20448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-branding"],"yoast_head":"\nEl movimiento ya no es un a\u00f1adido<\/h2>\n
Un sistema visual pensado para moverse<\/h3>\n
\n
La tipograf\u00eda tambi\u00e9n puede tener velocidad<\/h2>\n
Motion design desde el d\u00eda uno<\/h3>\n
Si dejas el motion para el final, ya vas tarde<\/h2>\n
\n
Tu marca est\u00e1tica es un cad\u00e1ver visual: \u00bfPor qu\u00e9 seguimos dise\u00f1ando para el siglo pasado?<\/h1>\n
El movimiento ya no es un a\u00f1adido<\/h2>\n
Un sistema visual pensado para moverse<\/h3>\n
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La tipograf\u00eda tambi\u00e9n puede tener velocidad<\/h2>\n
Motion design desde el d\u00eda uno<\/h3>\n
Si dejas el motion para el final, ya vas tarde<\/h2>\n
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