Siento una profunda l\u00e1stima por los dise\u00f1adores que ven la tipograf\u00eda como una simple herramienta funcional para transmitir texto legible.<\/p>\n
\u201cLa tipograf\u00eda es el veh\u00edculo del mensaje\u201d, dicen los manuales aburridos.<\/p>\n
P**as mentiras.<\/p>\n
En la trinchera del dise\u00f1o contempor\u00e1neo, la tipograf\u00eda no es un vag\u00f3n de tren pasivo: es la p**a locomotora conceptual que debe arrastrar toda la identidad visual del proyecto<\/strong>.<\/p>\n Un caso soberbio es el trabajo tipogr\u00e1fico que desarroll\u00f3 el estudio portugu\u00e9s \u00bc studio<\/em> para la exposici\u00f3n \u201cA Whale of a Time\u201d<\/em>, del artista Abel Mota, en Forum Arte Braga<\/strong>.<\/p>\n En lugar de dise\u00f1ar un cat\u00e1logo convencional y un cartel informativo soso, convirtieron el texto en un viaje visual en s\u00ed mismo.<\/p>\n La tipograf\u00eda se utiliza de forma escult\u00f3rica y ambiental, deform\u00e1ndose, expandi\u00e9ndose y recorriendo el espacio expositivo.<\/p>\n Las letras dejan de comportarse como simples bloques de informaci\u00f3n y pasan a formar parte de la experiencia f\u00edsica del visitante.<\/p>\n El texto ya no solo se lee.<\/p>\n Se habita, se recorre y se siente.<\/strong><\/p>\n En este proyecto, la tipograf\u00eda reverbera con el aura mitol\u00f3gica y misteriosa de la propia exposici\u00f3n.<\/p>\n No funciona como una capa informativa colocada encima de la obra, sino como parte activa de su lenguaje.<\/p>\n Y ah\u00ed est\u00e1 una de las grandes virtudes de la buena direcci\u00f3n de arte: hacer que la forma de decir algo sea inseparable de lo que se est\u00e1 diciendo<\/strong>.<\/p>\n La tipograf\u00eda debe tener:<\/p>\n Elegir una fuente no deber\u00eda ser simplemente decidir cu\u00e1l resulta m\u00e1s legible o cu\u00e1l est\u00e1 de moda.<\/p>\n Tambi\u00e9n significa decidir c\u00f3mo habla tu marca antes incluso de que alguien haya le\u00eddo una sola palabra<\/strong>.<\/p>\n Si las fuentes de tus campa\u00f1as son tan inofensivas que podr\u00edan utilizarse igual para anunciar un festival de arte contempor\u00e1neo que para una factura de la luz de Iberdrola, tienes un problema grave de direcci\u00f3n de arte.<\/p>\n La neutralidad tipogr\u00e1fica puede ser \u00fatil cuando existe una raz\u00f3n estrat\u00e9gica para ella.<\/p>\n Pero convertirla en la respuesta autom\u00e1tica para cualquier proyecto termina produciendo identidades perfectamente correctas y absolutamente olvidables.<\/p>\n No se trata de deformar letras porque s\u00ed ni de sacrificar la legibilidad por hacer ruido.<\/p>\n Se trata de entender que la tipograf\u00eda puede ser uno de los recursos expresivos m\u00e1s poderosos de una identidad.<\/p>\n Deja de elegir fuentes que simplemente \u201cquedan bien\u201d. Empieza a usar tipograf\u00edas que tengan algo que decir.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La tipograf\u00eda no solo transmite un mensaje: puede construir atm\u00f3sfera, narrativa y personalidad por s\u00ed sola.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20568,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652,197,331,1868],"tags":[],"class_list":["post-20472","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-branding","category-diseno-web","category-diseno-web-valencia","category-tipografia"],"yoast_head":"\nCuando la tipograf\u00eda deja de acompa\u00f1ar y empieza a dirigir<\/h2>\n
Texto que se habita<\/h3>\n
\n
La tipograf\u00eda tambi\u00e9n puede construir atm\u00f3sfera<\/h2>\n
Una fuente tambi\u00e9n tiene voz<\/h2>\n
\n
Si tu tipograf\u00eda sirve para todo, probablemente no sirve para nada<\/h2>\n
Empieza a usar tipograf\u00edas que muerdan<\/h3>\n