Llevamos a\u00f1os obsesionados con optimizar p\u00edxeles para pantallas que miden apenas quince cent\u00edmetros de alto.<\/p>\n
Hemos encajonado la creatividad de las marcas en los l\u00edmites de un smartphone<\/em>, olvidando que la verdadera experiencia humana ocurre en el mundo real: donde tocamos, caminamos y nos asombramos colectivamente.<\/p>\n El branding del futuro no se va a quedar encerrado en un p**o banner de Instagram.<\/strong> Est\u00e1 saliendo a la calle para colonizar el espacio p\u00fablico.<\/p>\n El ejemplo perfecto de este asalto f\u00edsico es la instalaci\u00f3n interactiva creada por el estudio Digital Kitchen<\/strong> en el Climate Pledge Arena<\/em> de Amazon, en Seattle.<\/p>\n Para comunicar el compromiso de la compa\u00f1\u00eda con las cero emisiones netas de carbono, decidieron transformar por completo las colosales paredes este y oeste del recinto deportivo.<\/p>\n En lugar de limitarse a colgar carteles impresos, convirtieron el espacio en una experiencia de marca inmersiva.<\/p>\n La instalaci\u00f3n combina distintos recursos digitales y espaciales:<\/p>\n La gente no se limita a leer sobre sostenibilidad.<\/p>\n Se sumerge literalmente en ella mientras camina por los pasillos.<\/strong><\/p>\n Ah\u00ed est\u00e1 el cambio importante: la comunicaci\u00f3n deja de vivir exclusivamente dentro de una pantalla para empezar a relacionarse con el espacio que la rodea.<\/p>\n Paredes, recorridos, iluminaci\u00f3n, sonido, se\u00f1al\u00e9tica y movimiento pueden convertirse en partes activas de una identidad.<\/p>\n La arquitectura deja de ser simplemente el lugar donde colocas la marca.<\/p>\n La arquitectura se convierte en parte de la propia marca.<\/strong><\/p>\n Durante demasiado tiempo hemos pensado los sistemas de identidad como un conjunto de aplicaciones cerradas:<\/p>\n Pero las marcas actuales tienen que ser capaces de vivir en contextos mucho m\u00e1s amplios.<\/p>\n Un sistema visual deber\u00eda poder adaptarse a una pantalla de m\u00f3vil, s\u00ed, pero tambi\u00e9n a una fachada de veinte metros, una instalaci\u00f3n interactiva, un evento o un espacio arquitect\u00f3nico completo.<\/p>\n La comunicaci\u00f3n de marca moderna es omnicanal o se queda corta.<\/p>\n Si sigues pensando que el trabajo de una agencia termina cuando entrega los archivos de la web y un manual de identidad en PDF, est\u00e1s dise\u00f1ando con una l\u00f3gica del siglo pasado.<\/p>\n El siguiente paso es pensar c\u00f3mo una identidad convive con:<\/p>\n Porque una marca no deber\u00eda limitarse a verse. Tambi\u00e9n deber\u00eda poder vivirse.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El branding ya no vive solo en pantallas: tambi\u00e9n debe dise\u00f1arse para espacios, arquitectura y experiencias f\u00edsicas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20565,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652,197,331],"tags":[],"class_list":["post-20470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-branding","category-diseno-web","category-diseno-web-valencia"],"yoast_head":"\nCuando la marca abandona la pantalla<\/h2>\n
Del cartel a la experiencia<\/h2>\n
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La arquitectura tambi\u00e9n comunica<\/h3>\n
El branding ya no termina en el manual de identidad<\/h2>\n
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El espacio f\u00edsico es el nuevo terreno interactivo<\/h2>\n
Dise\u00f1ar para cuerpos, no solo para pantallas<\/h3>\n
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