Estoy harto de navegar por internet.<\/p>\n
Entras en la web de un estudio, de un director de cine o de un artista y todos usan la p**a misma plantilla de cajas est\u00e1ticas perfectamente ordenadas y predecibles.<\/p>\n
Son portafolios cl\u00ednicos, aburridos y sin un \u00e1tomo de pulso vital.<\/p>\n
Dise\u00f1amos p\u00e1ginas web para personas de carne y hueso, pero parece que las programamos para que solo las entiendan los robots de indexaci\u00f3n de Google.<\/p>\n
Por eso, cuando vi la web del director de cine Jason Bergh<\/strong>, ganador de un Emmy y realizador de documentales para Netflix y Amazon, dise\u00f1ada por el estudio BL\/S<\/em>, casi lloro de la emoci\u00f3n.<\/p>\n Su carta de presentaci\u00f3n digital empieza con una declaraci\u00f3n de intenciones demoledora:<\/p>\n \u201cStatic galleries are soul-crushing\u201d<\/em>.<\/p>\n Las galer\u00edas est\u00e1ticas te destrozan el alma.<\/p>\n Y j**er, qu\u00e9 gran verdad.<\/p>\n La web de Bergh es puro caos cinematogr\u00e1fico.<\/p>\n Olv\u00eddate de los layouts corporativos r\u00edgidos y de los botones convencionales. Aqu\u00ed la experiencia se construye como un entorno interactivo que:<\/p>\n La sensaci\u00f3n se acerca m\u00e1s al montaje de una pel\u00edcula en tiempo real que a navegar por un portfolio tradicional.<\/p>\n No hay cajas seguras. Hay narrativa interactiva.<\/strong><\/p>\n El error de muchas webs creativas es tratar los proyectos como simples archivos que hay que clasificar.<\/p>\n Una cuadr\u00edcula perfecta, una imagen, un t\u00edtulo, un hover y siguiente.<\/p>\n Funciona, s\u00ed. Pero tambi\u00e9n puede hacer que el trabajo m\u00e1s potente del mundo parezca completamente intercambiable.<\/p>\n Cuando el propio medio es visual, la forma de navegar deber\u00eda formar parte de la historia que est\u00e1s contando.<\/p>\n Durante a\u00f1os hemos confundido buena experiencia de usuario con eliminar cualquier tipo de fricci\u00f3n, sorpresa o esfuerzo.<\/p>\n Pero una experiencia memorable no siempre tiene que ser invisible<\/strong>.<\/p>\n Especialmente en sectores creativos, el dise\u00f1o puede permitirse generar:<\/p>\n Eso no significa sacrificar la usabilidad. Significa entender que la usabilidad es el punto de partida, no necesariamente el punto final.<\/p>\n El dise\u00f1o web estrat\u00e9gico no puede limitarse a colocar botones c\u00f3modos para que el usuario haga clic sin pensar.<\/p>\n En determinados proyectos tiene que ser capaz de asombrar, generar una reacci\u00f3n visceral y conseguir que alguien se detenga unos segundos m\u00e1s.<\/p>\n Porque si tu sitio web parece un documento de Excel glorificado con fotos bonitas, probablemente est\u00e1s desaprovechando una parte enorme de tu identidad.<\/p>\n No todas las webs necesitan caos. Pero tampoco todas deber\u00edan parecer construidas con la misma plantilla.<\/p>\n Si tu marca vive de la creatividad, quiz\u00e1 tu web tambi\u00e9n deber\u00eda demostrarla.<\/strong><\/p>\n Desaf\u00eda las plantillas de mi**da y atr\u00e9vete a meter un poco de caos en la pantalla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una web creativa no deber\u00eda limitarse a ordenar proyectos: deber\u00eda convertir la navegaci\u00f3n en parte de la experiencia.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20541,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[197,331],"tags":[],"class_list":["post-20466","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-diseno-web","category-diseno-web-valencia"],"yoast_head":"\nEl caos tambi\u00e9n puede tener estructura<\/h2>\n
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Dise\u00f1ar una experiencia, no ordenar miniaturas<\/h3>\n
UX no significa eliminar cualquier sorpresa<\/h2>\n
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Tu web tambi\u00e9n forma parte de tu marca<\/h2>\n
Rompe la plantilla cuando la marca lo necesite<\/h3>\n