Si cre\u00edas que dise\u00f1ar un folleto con textos en espa\u00f1ol e ingl\u00e9s era un p**o infierno de encaje de bolillos tipogr\u00e1fico, imag\u00ednate tener que resolver la identidad corporativa de un organismo p\u00fablico canadiense.<\/p>\n
El biling\u00fcismo suele ser uno de los mayores enemigos de la limpieza visual: o metes los textos apelotonados con calzador o terminas construyendo un layout amorfo que da p**a pena mirar.<\/p>\n
Pero el problema no son los idiomas. El problema es c\u00f3mo est\u00e1 construido el sistema<\/strong>.<\/p>\n Hace poco me top\u00e9 con el rebranding de la sociedad de derechos musicales de Quebec SOPROQ<\/strong>, realizado por la agencia canadiense LG2<\/em>.<\/p>\n Ten\u00edan un problema de marca serio: una imagen burocr\u00e1tica, gris y poco conectada con una comunidad creativa dividida entre p\u00fablicos franc\u00f3fonos y angl\u00f3fonos.<\/p>\n La soluci\u00f3n fue rebautizar la marca como Panorama<\/strong> y construir una identidad biling\u00fce basada en una l\u00f3gica visual capaz de asumir esa complejidad desde el principio.<\/p>\n En lugar de pelearse con los idiomas, los dise\u00f1adores desarrollaron una cuadr\u00edcula tipogr\u00e1fica generativa y altamente adaptable.<\/p>\n El sistema se inspira en el escaneo de frecuencias de sonido y en la amplitud de los paisajes canadienses, convirtiendo ambos conceptos en una estructura gr\u00e1fica flexible.<\/p>\n La clave est\u00e1 en que el sistema no intenta esconder la cantidad de informaci\u00f3n, sino organizarla.<\/p>\n El resultado consigue que la informaci\u00f3n biling\u00fce no parezca un a\u00f1adido inc\u00f3modo.<\/p>\n Forma parte del propio lenguaje visual de la marca.<\/strong><\/p>\n Uno de los errores m\u00e1s habituales cuando hay demasiado contenido es intentar resolverlo simplemente haciendo la letra m\u00e1s peque\u00f1a.<\/p>\n Como si reducir dos puntos el cuerpo tipogr\u00e1fico pudiera solucionar un problema estructural.<\/p>\n Cuando trabajas con informaci\u00f3n compleja, varios niveles jer\u00e1rquicos o diferentes idiomas, la soluci\u00f3n deber\u00eda estar en:<\/p>\n La lecci\u00f3n que me llevo al estudio es bastante clara: cuando tengas un problema de jerarqu\u00eda de textos complejos o multiidioma, no intentes disimularlo.<\/p>\n Haz que la estructura sea el propio dise\u00f1o.<\/strong><\/p>\n Un buen sistema visual no funciona \u00fanicamente cuando hay poco texto, una \u00fanica lengua y un formato perfecto.<\/p>\n Funciona precisamente cuando la realidad empieza a complicarse.<\/p>\n Si tu sistema de marca no es capaz de digerir contenido complejo con elegancia, no le eches la culpa al volumen del texto.<\/p>\n La culpa es de tu cuadr\u00edcula.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El biling\u00fcismo no arruina un dise\u00f1o: lo arruina una estructura incapaz de absorber la complejidad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20535,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652,1865],"tags":[],"class_list":["post-20464","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-branding","category-packaging"],"yoast_head":"\nCuando el biling\u00fcismo deja de ser una limitaci\u00f3n<\/h2>\n
Una cuadr\u00edcula que convierte el problema en identidad<\/h2>\n
La estructura hace el trabajo pesado<\/h3>\n
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Reducir la tipograf\u00eda no es una estrategia<\/h2>\n
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Haz que la complejidad forme parte del sistema<\/h2>\n
Si la cuadr\u00edcula no aguanta, el problema no es el texto<\/h3>\n