Estoy profundamente cansado del \u201cbuen gusto\u201d corporativo.<\/p>\n
Esa tendencia absurda a homogeneizarlo todo con tipograf\u00edas sans-serif s\u00faper amables, paletas de colores pastel inofensivas y layouts perfectamente predecibles.<\/p>\n
Parece que las marcas tienen p\u00e1nico a molestar y, al final, consiguen lo peor que le puede pasar a un negocio: convertirse en papel de pared que pasa completamente desapercibido<\/strong>.<\/p>\n Por eso me vuela la cabeza lo que hizo el estudio neoyorquino COLLINS<\/em> para el 25\u00ba aniversario del festival OFFF<\/strong> en Barcelona.<\/p>\n En un mundo donde todo el mundo intenta encajar, ellos decidieron crear un sistema de identidad visual basado literalmente en la f\u00edsica; espec\u00edficamente, en el concepto de magnetismo<\/strong>.<\/p>\n Dise\u00f1aron un logotipo brutalista, plano y rotundamente simple, compuesto por un c\u00edrculo y barras horizontales.<\/p>\n Un sistema gr\u00e1fico con una presencia f\u00edsica tan bestial que puede funcionar desde el pin de un ponente hasta iluminar toda la fachada del Disseny Hub de Barcelona.<\/p>\n Pero lo que m\u00e1s me fascina de su enfoque es la absoluta valent\u00eda crom\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n Aplicaron una regla estricta:<\/p>\n En lugar de refugiarse en las combinaciones suaves y perfectamente agradables que dominan buena parte del branding contempor\u00e1neo, construyeron un universo visual fuerte, directo y deliberadamente inc\u00f3modo.<\/p>\n Todo el sistema se articula con una tipograf\u00eda customizada: OFFF Baikal<\/em>.<\/p>\n Una tipograf\u00eda capaz de transmitir simult\u00e1neamente peso y elevaci\u00f3n, reforzando esa idea de atracci\u00f3n y magnetismo que atraviesa toda la identidad.<\/p>\n El resultado es un ecosistema visual indomable, ruidoso y en constante expansi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n El dise\u00f1o estrat\u00e9gico no est\u00e1 para calmar las aguas ni para intentar gustarle a todo el mundo.<\/p>\n Est\u00e1 para:<\/p>\n Porque una marca que intenta no incomodar absolutamente a nadie corre el riesgo de no significar absolutamente nada.<\/p>\n Si el branding de tu empresa no genera un m\u00ednimo de fricci\u00f3n, debate o magnetismo dentro de tu sector, quiz\u00e1 lo que tienes no es una marca con clase.<\/p>\n Quiz\u00e1 simplemente tienes una marca invisible.<\/strong><\/p>\n Y en el mercado actual, la invisibilidad es el camino m\u00e1s r\u00e1pido hacia la irrelevancia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cuando todas las marcas intentan gustar a todo el mundo, destacar exige hacer exactamente lo contrario: tener personalidad, generar fricci\u00f3n y dejar de pedir permiso.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20538,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1652],"tags":[],"class_list":["post-20456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-branding"],"yoast_head":"\nCuando destacar significa dejar de intentar encajar<\/h2>\n
Un logotipo con presencia f\u00edsica<\/h3>\n
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No gradients, please<\/h2>\n
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Una tipograf\u00eda con peso propio<\/h3>\n
El dise\u00f1o estrat\u00e9gico no est\u00e1 para pedir permiso<\/h2>\n
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Una marca invisible sigue siendo invisible aunque tenga buen gusto<\/h2>\n